A marca ocupou a cidade. A música abriu caminhos.
O Blues nas Ruas conectou formação musical, inclusão, televisão, comunicação e apresentações gratuitas em Petrópolis e Armação dos Búzios. Concebido e realizado pela BR4 Branding, com patrocínio da Enel, o projeto começou nas APAEs e ganhou as ruas em 2024.
Uma única narrativa. Muitas frentes.
A comunicação precisava funcionar na escola, na televisão, na rua e no palco. Meu trabalho reuniu gestão integrada da comunicação, marketing, articulação com stakeholders, produção visual e cobertura institucional, mantendo clareza de responsabilidades entre realização, patrocínio, mídia e produção.
Meu papel
- Planejamento e direção das frentes de divulgação
- Coordenação de imprensa, design, social media e audiovisual
- Alinhamentos, aprovações e prestação de contas com a Enel
- Interface com a InterTV, incluindo materiais, VTs e programação
- Direção de materiais de grande formato e instalação
- Compilação de registros, clipping e resultados para os relatórios
Escopo: sem escrita do edital, direção geral ou curadoria artística. A concepção e a realização do edital são responsabilidades da BR4 Branding.
Da pauta à entrega
Organizei uma operação articulada para dar coerência ao projeto durante todas as etapas. Primeiro, traduzi propósito, atividades e benefícios em comunicação clara. Depois, conectei pautas, calendário e distribuição de conteúdos às aprovações de BR4, Enel, InterTV, imprensa e produção. Por fim, documentei ações, evidências e resultados para que a história também pudesse ser comprovada.
Quando o projeto ganhou voz pública
Em 22 de novembro de 2023, participei da assessoria de imprensa e da cobertura institucional do lançamento na Secretaria de Estado de Cultura e Economia Criativa. O encontro reuniu representantes da BR4, Enel, InterTV e do poder público, abrindo a comunicação pública do projeto.
A notícia também era parte do projeto
Reportagens da InterTV acompanharam as atividades em Petrópolis e Búzios em dezembro de 2023. Em janeiro, novas pautas abordaram os intercâmbios musicais. Minha interface com a emissora envolveu materiais, VTs, cronogramas e alinhamentos com produção e patrocinador.
Dois territórios. Uma narrativa.
A comunicação orientou o público sem perder a unidade de marca. O festival aconteceu de 14 a 16 de junho de 2024 no Parque Municipal de Itaipava, em Petrópolis, e de 21 a 23 de junho de 2024 na Praça da Ferradura, em Armação dos Búzios. Segundo a organização, foram mais de 40 atividades gratuitas.
A divulgação apresentou uma programação plural, com artistas internacionais, nomes da cena brasileira e talentos regionais. Minha responsabilidade foi garantir consistência de comunicação, sem atribuir a mim a curadoria musical.
Tudo começou antes do festival
As aulas semanais de musicalização nas APAEs de Petrópolis e Búzios começaram em outubro de 2023, oferecendo contato com ritmos, instrumentos e história do blues. Os relatórios registraram média de 15 estudantes por unidade no primeiro mês.
Comunicar inclusão exigiu acompanhar os processos, valorizar as pessoas e registrar as entregas, não apenas criar uma campanha. A Banda da APAE de Búzios foi destaque do festival em 22 de junho de 2024.
A marca precisava funcionar em escala
Portais, fachadas, palco, ambientação e sinalização eram parte da experiência. Conduzi a produção visual e o direcionamento da instalação das peças de grande formato, conferindo hierarquia de marcas, legibilidade, acabamentos, proporção e aplicação no espaço. O olhar reunia design e gestão para antecipar erros, proteger a visibilidade dos parceiros e reduzir retrabalho.
A estratégia também foi medida
Os indicadores foram organizados por canal e período, sem somar métricas incompatíveis. Os relatórios registraram 285 mil+ de alcance informado na praça de Nova Friburgo e 539 mil+ na praça de Cabo Frio pela InterTV em dezembro de 2023. Na mídia digital, janeiro de 2024 registrou 150 mil+ impressões, 35 cidades impactadas e 205 cliques.
Nota: os alcances por praça não representam pessoas únicas sem duplicação. A soma reportada de 824 mil+ também não representa audiência única.
Propósito que precisa de evidências
O projeto registrou aulas nas APAEs, intercâmbio musical e apresentação pública da banda. A arena sustentável e outras ações ambientais aparecem como iniciativas programadas, sem resultados ambientais quantitativos comprovados nos relatórios analisados. Na governança, minha atuação envolveu fluxos de aprovação, relacionamento com o patrocinador, documentação e gestão da comunicação.
Acervo audiovisual
Os vídeos abaixo preservam os arquivos originais compartilhados no Google Drive:
Vídeo 01 · Registro vertical da comunicação visual e do palco do Blues nas Ruas · Abrir no Drive ↗
Vídeo 02 · Registro relacionado a atividade de inclusão, com vínculo específico a confirmar · Abrir no Drive ↗
Vídeo 03 · Participantes tocando e interagindo em ambiente público · Abrir no Drive ↗
A história circulou além dos canais oficiais
Minha contribuição no Blues nas Ruas foi conectar estratégia, criação, mídia, patrocinador e operação visual, dando unidade à comunicação de um projeto concebido e realizado pela BR4 Branding.
Nalú Valentim · Estratégia e gestão da comunicação, promoção, relação com Enel e InterTV, produção visual de grande formato e cobertura institucional.