A Páscoa deixou de ser apenas uma data promocional.
A Páscoa é a principal janela comercial da Novamix. A campanha de 2026 transformou o universo de O Mágico de Oz em uma jornada de compra, planejamento e experiência para quem trabalha com confeitaria, chocolates, embalagens, formas, recheios e utensílios.
Uma campanha proprietária para a principal data comercial
A estrada amarela virou o caminho da confeiteira. A Cidade das Esmeraldas se tornou metáfora para o mix completo da loja. Os personagens foram adaptados para aproximar fantasia, humor e venda, conectando o imaginário da Páscoa aos produtos disponíveis no varejo.
O planejamento integrou uma pré-campanha educativa, lançamento oficial com workshops, gôndolas especiais, pontos instagramáveis, reels temáticos, carrosséis técnicos, guia de tendências, anúncios e ações comunitárias. A campanha também incluiu corrida infantil, corrida adulta, Árvore de Ovos Esmeralda e presença em mídia externa.
O desafio
Como transformar uma data comercial forte em uma campanha memorável, capaz de gerar desejo, fluxo, conteúdo, relacionamento com fornecedores e presença de marca na cidade?
Conceito criativo
A identidade visual reuniu logo, paleta, estrada amarela, Cidade das Esmeraldas e personagens inspirados em Oz. O Coelho simbolizou a tradição da Páscoa. O Espantalho foi inspirado no personagem do Fandangos. O Homem de Lata se transformou no Homem de Lata de Leite Condensado. O Tigre remeteu aos Sucrilhos Kellogg’s. E Lix surgiu como Dorothy, com trajes criados especialmente para o tema.
Juntos, os personagens formaram um elenco que traduziu fantasia, afeto e o espírito da Páscoa Novamix.
Ver KV com todos os personagens ↗
Do conceito ao filme
Para lançar a campanha, criamos um filme oficial em formato de paródia inspirada em O Mágico de Oz. Cada personagem representou de forma lúdica produtos vendidos nas lojas, aproximando fantasia, varejo e intenção comercial.
Um ecossistema de campanha
A campanha saiu do feed e ocupou a loja, a cidade, o ponto de venda e a rotina de quem vive da confeitaria. O ecossistema reuniu branding, trade marketing, varejo, audiovisual, conteúdo digital, mídia offline, fornecedores e experiência presencial.
Parceiros de trade marketing: Sicao, Norcau, Festball e Piracanjuba.
Circuito Encantado Novamix
Como desdobramento experiencial, a campanha ganhou o Circuito Encantado Novamix, uma manhã de Páscoa para famílias, com passaporte, estações temáticas, personagens, desafios e caça aos chocolates.
Os ingressos esgotaram em apenas 6 horas.
Ver o anúncio de ingressos esgotados ↗
Resultados da campanha
Em quatro conteúdos estratégicos, a campanha alcançou:
- 184,6 mil visualizações
- 84,2 mil de alcance acumulado
- 6,7 mil interações
- 952 compartilhamentos
- 51 novos seguidores
O filme principal rompeu a bolha da marca: 95,1% das interações vieram de não seguidores, evidenciando a força criativa da campanha para conquistar novas audiências.
O vídeo de convite gerou 887 compartilhamentos, 294 visitas ao perfil, 202 cliques no link da bio e 42 novos seguidores.
Nota: o alcance acumulado das quatro publicações não representa usuários únicos, pois não houve deduplicação.
O evento fechou a narrativa
O vídeo de pós-evento mostrou a experiência real, a presença do público, o conteúdo emocional e a conexão com a comunidade.
Meu papel no projeto
- Estratégia de campanha
- Conceito criativo
- Planejamento de conteúdo
- Desdobramentos digitais e offline
- Estruturação da narrativa comercial
- Planejamento do evento
- Roteiros e organização das frentes de comunicação
- Integração entre branding, trade marketing, varejo, audiovisual e experiência
Uma plataforma de marca
Mais do que uma ação de calendário, a campanha conectou branding, trade marketing, conteúdo, audiovisual, varejo e experiência de marca em torno da principal data comercial da Novamix.
Nalú Valentim · Estratégia de marketing, direção criativa, audiovisual, mídias sociais, branding, trade e produção de evento.