Da ideia à construção de um reality multiplataforma.
No Desafio Top Confeitaria Novamix 2025, idealizei e liderei a produção executiva de um reality de confeitaria criado para celebrar os 11 anos da Novamix, fortalecer o posicionamento da marca e ampliar sua conexão com profissionais e consumidores do mercado.
O projeto
O projeto foi realizado para a Novamix por meio da Agência Oasis, em parceria com o Senac Nova Friburgo. Trabalhei com uma equipe multidisciplinar de Ads, Design e Redação, integrando as frentes e transformando a estratégia em uma experiência de marca completa.
A oportunidade era transformar uma competição local em algo maior do que uma ação comemorativa. O Desafio precisava mobilizar participantes, envolver parceiros e especialistas, gerar interesse nas redes sociais e produzir resultados relevantes depois da final.
Minha proposta foi desenvolver o Desafio como uma plataforma de conteúdo, relacionamento e fortalecimento de marca, conectando branding, produção audiovisual, trade marketing, mídias sociais, comunidade, influenciadores, especialistas, parcerias institucionais e ativação no ponto de venda.
Minha atuação como produtora executiva
Conduzi o projeto de ponta a ponta, desde a ideia inicial até a continuidade pós-campanha.
- Idealização do reality e desenvolvimento do conceito
- Criação do formato e da dinâmica da competição
- Construção da narrativa e dos roteiros
- Planejamento do cronograma de produção
- Produção executiva e direção de produção
- Direção de arte e acompanhamento audiovisual
- Gestão de participantes, apresentadora, jurados e influenciadores
- Articulação com o Senac e demais parceiros
- Organização de equipe, premiações, bastidores e necessidades operacionais
- Estratégia de lançamento e divulgação
- Integração entre Instagram, TikTok e YouTube
- Planejamento da continuidade com as vencedoras
- Coordenação estratégica de Ads, Design e Redação
Minha função foi conectar visão criativa, operação, pessoas, canais e objetivos de negócio. Além de conceber o projeto, garanti que cada etapa fosse executável, coerente com a marca e aproveitada como conteúdo.
A estratégia foi construída como uma jornada
Na primeira etapa, apresentamos a proposta e explicamos como participar. Depois, mobilizamos a diretora de marketing da Novamix, a apresentadora, o Senac e profissionais reconhecidas da gastronomia para gerar credibilidade, proximidade e circulação entre comunidades diferentes.
Com a aproximação da final, o Instagram funcionou como canal de descoberta e direcionamento para o YouTube. O evento foi transformado em um reality de 31 minutos, permitindo que a experiência presencial alcançasse uma audiência maior.
Após a competição, mantive o projeto ativo por meio de entrevistas seriadas, conteúdos com as vencedoras e gestão de comunidade. Assim, participantes e vencedoras passaram a sustentar novas narrativas para a marca.
Um projeto, diversos ativos de comunicação
- Campanha de lançamento
- Conteúdos explicativos e passo a passo
- Apresentação dos jurados
- Divulgação da parceria entre Novamix e Senac
- Chamadas para inscrições
- Bastidores e teasers
- Reality completo no YouTube
- Entrevistas com as vencedoras
- Conteúdos seriados
- Materiais para redes sociais e ponto de venda
- Desdobramentos posteriores com as ganhadoras
A arquitetura de conteúdo distribuiu o investimento entre diferentes momentos da jornada, em vez de concentrá-lo em um único evento ou vídeo.
Resultados documentados
A campanha ultrapassou 294 mil visualizações acumuladas nos conteúdos analisados do Instagram e do YouTube.
Performance no Instagram
- Mais de 1 milhão de visualizações no perfil do Instagram
- 1.418 interações
- 240 novos seguidores diretamente atribuídos aos conteúdos
- 30.689 contas alcançadas pelo conteúdo de maior alcance
- 133.189 visualizações na segunda parte da entrevista com as vencedoras
- Crescimento de 677% no alcance entre o primeiro e o segundo episódio da série
- Crescimento de 1.987% nas visualizações entre os episódios
O teaser da final alcançou 4.806 contas, gerou 8.981 visualizações, 220 interações, 108 visitas ao perfil e 70 cliques no link da bio. A conversão entre visitas ao perfil e cliques foi de 64,8%.
Performance no YouTube
- 51.239 visualizações em 342 dias
- 43 mil espectadores únicos
- 9,4 mil horas de exibição
- 548 novos inscritos
- Média de 11 minutos e 1 segundo assistidos
- Retenção de 66% após os primeiros 30 segundos
- Índice de aprovação de 98,2%
- 986,8 mil impressões entre 16/07/2025 e 16/07/2026
Quase um ano depois da publicação, o reality continuava sendo encontrado e recomendado ao final de conteúdos de confeitaria. 98,6% das impressões vieram de recomendações do YouTube e 93,8% do tráfego veio de vídeos sugeridos e recursos de navegação. Entre o tráfego externo identificado, 57,8% veio do Instagram.
Observação: o PDF apresenta conjuntos de métricas com períodos e recortes diferentes. Os números foram mantidos com suas respectivas descrições, sem somar indicadores incompatíveis.
Eficiência da mídia paga
Com investimento de R$ 299,58 em Meta Ads, a campanha gerou 49.817 impressões, alcançou 16.625 contas, registrou 16.043 engajamentos, teve custo de R$ 0,02 por resultado e CPM de R$ 6,01.
Impacto para a Novamix
O Desafio Top Confeitaria ampliou o papel da Novamix no mercado em que atua. A marca deixou de aparecer apenas como fornecedora de produtos e assumiu uma posição ativa na valorização da confeitaria, dos profissionais locais e da formação técnica.
- Reforço da autoridade da marca no segmento
- Aproximação com a comunidade profissional
- Ampliação da audiência própria no Instagram e no YouTube
- Criação de um acervo audiovisual de longo prazo
- Fortalecimento da parceria institucional com o Senac
- Relacionamento mais próximo com especialistas e profissionais da gastronomia
- Transformação de uma ação local em conteúdo com distribuição contínua
- Novas possibilidades editoriais a partir das participantes e vencedoras
Para as participantes, o reality também funcionou como vitrine profissional. Suas histórias, técnicas, receitas e identidades foram apresentadas a uma audiência ampliada.
Continuidade depois da final
A primeira entrevista com as vencedoras inaugurou um formato seriado no Instagram da Novamix. O episódio alcançou 3.948 contas, acumulou 6.381 visualizações e gerou 110 interações, com taxa de engajamento por alcance de 2,8%. A série ampliou a narrativa para além da competição e manteve as participantes em circulação.
Ver a continuidade com as vencedoras ↗
Vídeos e registros
Ver bastidores e vídeo de portfólio ↗
Ver conteúdo com a influencer Gleyci Piller ↗
Onde atuei
Transformei uma oportunidade de marca em um projeto estratégico, criativo e operacionalmente viável. Como produtora executiva, conectei conceito, narrativa, pessoas, parceiros, produção, canais, mídia e continuidade.
- Visão estratégica integrada
- Liderança de projetos complexos
- Produção executiva de ponta a ponta
- Coordenação de equipes multidisciplinares
- Transformação de estratégia em operação
- Gestão de parceiros e diferentes públicos
- Integração entre branding, conteúdo, experiência e performance
- Decisões orientadas por dados
- Aproveitamento dos recursos de produção
- Construção de ativos de marca com valor de longo prazo
Mais do que executar uma campanha, criei e conduzi uma plataforma de conteúdo que fortaleceu a Novamix, valorizou a comunidade da confeitaria e continuou entregando resultados muito depois da final.
Nalú Valentim · Produção executiva, estratégia de marketing, audiovisual, brand content, comunidade e construção de audiência